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品索广告联盟:让每一个商铺都可以做自已的广告

发布日期:2017-12-18 13:50:43

紧跟着江西上饶市代的步伐,山西吕梁市的合作伙伴最后一个商圈广告投放完毕,至此,品索广告联盟市场化运作的布局正式拉开序幕。其商业意义不亚于多年前品索推出广告电视盒一体机时掀起的抢占客厅广告增益浪潮的石破天惊,小编有幸亲历两次产品与应用的革命性质变,算得是品索在产品线调整、应用与市场整合的见证者。下面小编把此次广告联盟的面纱揭开,让更多的合作者了解这个联盟究竟是何方神圣,又如何法力无边!

小编从策划部技术部了解到,商家广告联盟起始布局已是一年前的事情,但其间对内对外皆保密,从市场部透出来的消息最早完成阶段性工作时即有杭州、苏州、海盐、晋城、上饶、吉安、嘉兴、湖州等地的合作客户在使用了,这一批客户在使用后根据市场的实际情况不断给技术部回馈增改信息,经过长时间的市场磨合,才最终造就了现如今的版本格局。

目前的广告联盟版本它主打的就是商家之间实现广告互享,实现广告自主化、低成本化,操作更灵活。从市场的角度来说,每一个商铺都有宣传自已店铺和商品或服务的需求,但是市面上广告公司的收费价格高昂、投放周期呆板、广告位有限且固定、内容制作以及广告管理受限、无法即时调整等弊端显面易见。而这些不足在品索广告联盟里就不存在,因为每一个商家都可以自行投放,随时可以管理广告内容且是远程操作的,相当方便,最重要的是,使用品索广告联盟投放广告的成本比起找广告公司来说,低到可以忽略不计。

具体的操作手法如下:

每一个商铺只需要买一台品索的广告机,配上商铺里的电视机,通过手机扫码注册绑定,即自动加入该区域的商家联盟,联盟内可以分N多组别,组内成员之间视频广告互播,到了晚上11点钟之后,联盟所有的分组全部打散,重新按照每个商铺自行设定的条件再重新组合,重新组合起来的组内成员(商铺)广告互享,不断的变化。举个例子:比如某市有6000个商铺,这6000个商铺即是一个区域联盟,按60个商铺为一组来算,可以分成100组,里边的每一个商家可以通过自已给定的条件如5公里范围内、屏蔽同行(可以屏多个行业)进行随机筛选,拿具体的一家鞋店来说,它设置了3公里范围内加屏蔽同行这两个属性,那系统会给他在这6000家商店中随机匹配符合这个要求的59个商铺,并把他们组成一组,连同这家鞋店一共60家的广告互享,到了晚上11点后,这6000家商铺共100组会全部打散,然后又重新按照各自给定的新条件重新组合并展示。如此循环往复,不仅每个商店每天播放的广告不一样,让店里的人不至于因为天天看到的是东西是一样的而感到厌烦,同时也使得每个商家的广告会出现在该市的任何一家商铺中,大大提高广告的效率。(传统广告公司的广告场所基本上是固定的)。

更特别的还在于,不仅组内的成员间广告互享,同时,每个商铺还有自已独立操控的广告位置,用手机小程序即可操作。也就是说每个商铺的电视画面分为2部分,左边三分之二是组内成员广告互播区域,这个区域组内成员展示的东西一样,右边三分之一的屏幕分下边两个模组,模组里是N多图片广告的轮流展播,这个区域只受到该店铺自已操作,也只出现该商店自已的推广信息。如此一来,公共展播与个性化展示相结合,双重效益就更加明显,商铺也更加乐意接受(相当于不仅自已的广告在别的机子上也有公共展现的机会,自已也有专门的“促销板块”,这是相当实用的)。

上边功能大概介绍完毕,接下来是市场操作。早期阶段的不少客户基于这套模式,加上与传统广告公司的收费对比,品索广告联盟整体费用远远有优势,就采取设备高定价,且买了设备的成员每年都要另外交广告费的操作手法,虽然合作客户赚了不少钱,且也实确行得通,但市场扩张的速度并不快。经过市场磨合及功能的不断配合,后期成熟的运作是,设备合理定价(相对于前边的做法,这是大幅的降价),买了设备的用户即是广告主,永不再另行收费,相当于是就花了个小几百元的钱得到了N多的永久广告展示位/群,一时间,规模暴涨,市场应声开花,加盟商店如雨后春笋,不断把广告基数扩大,而不断扩大的群体又为广告展示的范围带来巨大增溢效应,形成良性的生态链条。

有客户会问了,那这个合作商他推广一个区域发展了那么多商店,都是免费的那他赚什么? 首先硬件的差价这个是一笔不菲的收入,其次,他作为主导推广都,他可以给那些没有加入到广告联盟来的用户收广告费用帮人家投广告到他主导的这些区域里的广告机里,同时有一些大的单位,比如沃尔玛,它即便是联盟内的成员,但他的广告需求巨大,一个名额的广告不够他用,但他又不可能装太多设备,那他完全可以通过给这个区域主导者广告费用额外再帮他多投放。除此而外,一个区域里除了看得见的商店外,还有很多没有面店的一些经营场所,这些没法安装设备的用户也都可以成为区域推广者的额外收益。

目前的版本大概是这样的一个情况,而品索广告联盟要实现的却不会只是这么一个格局,“大联盟”的广告联盟概念呼之欲出,这里就不方便剧透了。后边请诸位持续关注品索广告联盟的动向。

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